华行红木（中山市永华家具有限公司旗下品牌）18年风雨兼程，凭借坚定的信念，把握每一次机遇，不断开拓进取，在红木家具品牌之林争得一席之地。从当初仅有的100平方米的小型家具门店，发展成为今天拥有超过10000平方米的大型红木家具销售市场，其影响力之大，让整个红木家具行业为之侧目。

然而，成绩代表着过去。作为实力品牌的探路者和先行者，华行红木未来发展却也面临更多未知、艰难和挑战。如何保持品牌稳健发展，保持旺盛的生命力和无限的张力，成为华行红木深入思考的问题。

专注定位

“成功必需的本领是专注。无论眼前的工作或大或小，都能将意志贯注其中，用尽心力做好每一件事”。

在华行红木，也有这样的“专注”精神。华行红木深入市场调研，紧跟消费者需求，以巴西花梨、缅甸花梨、刺猬紫檀、大红酸枝、东非酸枝、鸡翅木等优质木材为主打定位，一方面为迎合当代年轻消费群体的审美情趣，打造原创新中式系列；另一方面也传承明清古典家具文化，打造具有深厚文化底蕴的古典家具。

华行红木秉承中山永华三十年始终如一的“专注”精神，致力打造具有深厚文化内涵的家具

然而，当今的红木家具市场产品同质化严重，增强产品的辨识度迫在眉睫，品牌产品要有自己鲜明的特点。那么，如何增强产品的差异化呢？

华行红木总经理黄岸峰强调，“首先，企业需要有准确清晰的定位，才能让消费者更好的辨别和记忆，从而更有信任感。华行红木专注生产巴西花梨、缅甸花梨，未来也必将坚持以此为定位，产品风格上也将以原创新中式与明清古典并存，多维度满足消费者需求。”

华行红木专注巴西花梨家具的生产，并以此为定位努力增强产品的差异化和竞争力

品质升级

2016年，在“培育精益求精的工匠精神”被提出之后，中国制造业正式步入“工匠时代”。时代赋予“工匠”的含义，便是对产品品质的精益求精。

正因如此，消费者对于优质产品的追求愈发强烈。在这种背景下，企业必须在品质上下足功夫，通过提升产品品质来占领市场，提高品牌知名度。这一点，华行红木深刻认同：抓住机会，沉下心来，打磨精品，才能够得到市场和消费者的关注和认可，继而成功。

华行红木注重产品品质，多年来坚持不变并形成“不达要求绝不交货”的品质标准

18年来，华行红木始终坚持“精益求精，尽善尽美”的理念，家具制作工艺更是独具匠心。在制作过程中，每一寸木材都精心规划，杜绝白皮、拼补，这是一种对家具环保文化的极致追求，同时也是让家具可以使用几百年的有利基础。在家具处理方面，华行红木的每一款家具都用天然蜡加以抛光，赋予家具独特的艺术审美性。

品牌升级

品牌建设和创新是永恒的话题。品牌升级，一个重要的标志，就是企业从生产型向生产服务型转变。红木家具品牌要通过科学的技术创新、产品创新、营销创新，增强品牌的核心竞争力，提升品牌附加值，促进品牌企业的持续稳定发展。

华行红木以精湛的产品品质促进品牌创新与升级，从而增强了企业的综合竞争力

在成熟的市场经济体制下，消费者的利益需求很大程度上决定商品如何生产，服务如何提供。华行红木经过不断的摸索，除了产品进行升级外，在展厅氛围、售后服务等方面都不断加强，更符合市场与消费者需求。2016年，华行红木东恒、南华、罗浮宫三店完成店面装修升级，打造全新尊贵、舒适的购物体验。 

提升综合实力，是实现品牌升级的唯一方法，而综合实力是体现在方方面面的。专注决定定位，品质决定价值，品牌决定高度，每一项认认真真落实，才有可能做好。未来，华行红木也将秉承企业文化，在坚持自身不断发展、做大做强的同时，承担起更多的社会责任，为中国传统文化的弘扬、为红木家具的传承和创新，不断贡献自己的力量。（来源：品牌红木网  胡六顺∕文）